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全国掀起“文创热”,新体验加速文博创意融入大众生活!

2019-08-26 浏览:464
编者按#

近年来,文化创意产业已经被多个国家看作继第三波信息产业经济之后的第四波经济动力,伴随着全媒体时代的到来,文化创意和科技创新可以说成为了提升国家竞争力的两大关键。

 

在这样的趋势下,我国文化创意产业的发展规模逐渐扩大,国家也出台了一系列政策支持文博发展。2015年开始正式实施《博物馆条例》,2016年出台《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》,2017年2月,国家文物局在《国家文物事业发展“十三五”规划》中更是提出博物馆文创相关目标,在一系列文化政策的大力支持下,我国文博、文创产业发展进入了“快车道”。


            

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国内文创发展机遇与挑战并存

             创             

据国家文物局公布的数据,截至2018年底,我国博物馆达到5354家。近年来,以故宫IP为首,带动国内博物馆文创产业“井喷”发展,大大小小的博物馆都开始打造馆方专属的文创产品,以此探索文博创新发展,拉近与公众的距离。据了解,截止2017年,国内已有2500多家博物馆、美术馆、纪念馆围绕自己的馆藏产品进行IP开发,全国已有92家博物馆被选为文化创意产品开发试点单位,各省市也陆续遴选并公布文创产品开发试点单位名单。

 

随着一系列文创的开发,博物馆也不断推陈出新,丰富文创产品的推广方式,通过“互联网+博物馆”实现了博物馆文创的再升级。如中国国家博物馆和上海自贸区合作启动了“文创中国”项目,和阿里巴巴合作打造文创中国线上平台,故宫博物院则与腾讯达成长期合作关系,开放经典IP,并开发了一系列经典故宫IP的APP,反映出博物馆文创与企业多元化合作成为了越来越普遍的趋势。


图片| 来源于网络
 

目前,国内大部分博物馆发展文创以两种方式为主,其一是独立运营,自建销售体系,另一是开设文创商店进行售卖。但是在文创文博快速发展的同时,国内文创却逐渐呈现出“大”与“小”发展不平衡的现象,相比大型博物馆文创销售火爆,许多中小型博物馆文创发展面临不少难题。其中,许多博物馆与市场接触少、不注重市场的选择与反应,营销经验不足,文创产品开发在创意、设计、制作、生产、营销、服务等环节对接不好,基层博物馆存在落实国家相关政策困难,缺乏技术、人员、渠道等问题。

 
图片| 来源于网络
 

据悉,国外文化创意产业起步早、发展成熟的博物馆一般是结合“线上+线下”销售模式打造文创空间,例如法国卢浮宫开辟地下商场,把博物馆打造成艺术和商业兼顾的公共空间,有的则把博物馆商店开设在机场......对比之下,如今国内大部分博物馆都着力于文创设计开发,而忽视了公众选购文创时的体验服务,要有效推广文创品牌,则需要打造一个兼具科技感、体验感与文化氛围的文创空间,不断提升公众的文创体验服务,从而实现以文创产品传播文化。


            

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打造“体验式文创空间”是文创发展的关键

             创           

“文创空间”作为直接链接观众与文创的有效载体,有助于让文创对话于观众。但文创空间并非可以单纯依照类似于“商店”模式进行打造,除了可提供购买服务,还需考虑文化氛围的营造,以及如何有效将文化衍生品的文创背景有效传输于观众,这是文化空间打造的关键。在此,不妨可以参考近期由力天文创集团研发,并作为全国十佳文博技术产品及服务推介活动举办以来唯一一个入选终评的文创领域项目——“文创联盟体验柜”,通过“互联网+线上线下”文创新零售模式打造智能化文创销售空间。

 
图片| 文创体验柜
 

通过“无人售货”自助式购买模式,突破博物馆展示的空间、时间局限,充分结合“互联网+”新技术,利用主题展览、文创特色陈列、线上线下互动体验等多种形式,为文博单位打造文创专属空间,为公众带来体验式的文创展示、销售空间,升级文创购买与体验服务,落实文化的“最后一公里”。



            

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“无人销售”模式

帮助博物馆低成本快速打造文创空间

               创           


对于国内数量众多的中小型博物馆来说,空间有限以及人员与资金的不足,成为了文创发展的一大限制,在打造沉浸式文创空间的形式下,急需开拓更加符合博物馆发展实际,匹配“互联网+”新时代的可行模式。

 

对此,力天以文创体验柜为载体,以“无人销售”为主要亮点,创新打造了兼具科技感、体验感与文化氛围的24小时自助文创空间。文创体验柜通过实体展柜搭配智能触控屏,展示文创实物的同时,在智能触控屏上展示文创产品的图文、视频、3D等详细介绍,为公众带来可了解文化背景的文创购买体验。让观众可自助查询喜爱的文创信息,“扫一扫”支付完成购买。在简单快速购买的过程中,即可获取文创文化的多维信息,不仅为文博、文旅单位实现了在无人销售的情况下轻松售卖文创,同时还满足了传递文化知识的重要职能。



            

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解决馆方文创销售运营难题

有效传播文创品牌

           创           


从文博文旅单位的角度出发,相比大型博物馆强大的传播力度,中小型博物馆难以广泛传播文创品牌。对此,文创体验柜在打造无人销售文创服务外,希望能推动文博文旅单位优化文创运营与管理。

 

借助文创体验柜,在极小空间轻松打造大容量文创销售展示区域,并提供全自助式消费服务,无需馆方配备人员服务,既解决了空间不足的问题,也大大降低了运营成本与人力物力消耗。其中针对不同的消费场所与需求,将铺设在景区、博物馆等文化场馆,机场、高铁站等人流密集的交通枢纽,以及高校等教育场所。

 
 

如此一来,能帮助博物馆更有针对性地覆盖不同类别的消费群体,打造面向全国展示、销售的文化窗口,搭建全国文博文旅资源互通平台。尤其是对于中小型博物馆来说,能够低成本让文创品牌布局全国,扩大博物馆影响力。

 


据了解,作为“无人销售”在文创领域的全新尝试,力天从2018年开始,文创体验柜陆续在广东省多家博物馆、景区投入使用,包括河源市博物馆、开平市博物馆、汕头市博物馆、韶阳楼等多地,立足广东,布局全国,逐步实现全国多个地区全覆盖,链接全国博物馆资源。


图片 | 2018年“博博会”现场,力天联合广东省博物馆展示文创体验柜。


图片 | 文创体验柜登陆今年“5.18国际博物馆日广东主会场



布局全国,创新开拓文创新示范


这种以文创体验柜为载体的“无人销售”文创新零售模式,对博物馆解决文创销售运营难题有着积极意义。通过结合互联网新技术,讲好文创产品背后的文化故事,深耕于提升公众的文创体验服务,并形成“欣赏文创产品-感知文化内涵-引起情感共鸣-带动文创购买-实现文化推广”的文化教育闭环,在文创快速发展的当下,提供了一种可参考、可复制、可应用的创新示范。


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