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力天年度人文巨作迎客——全球规模最大的凉茶博物馆隆重开馆

2013-12-04 浏览:40

  2013年12月3日上午11:30,为庆祝凉茶始祖“王老吉”品牌诞生185周年,经广州力天展览设计工程有限公司历时一年多的精心筹划打造,全球规模最大、藏品最丰富、科技含量最高的凉茶博物馆——王老吉凉茶博物馆隆重开馆。中国中药协会会长房书亭、广东省食品行业协会会长张俊修等行业知名人士和广药集团董事长李楚源、广药集团总经理兼王老吉大健康公司董事长陈矛等公司高层出席了开馆仪式。

  博物馆坐落于美丽的广州白云山南麓,全国首家半敞开式中医药博物馆神农草堂园区之松乔宫,占地3000平方米。融合“传奇故事与传承故事”的起源、凉茶兴起、繁盛、创新以及“百年基业长青”的品牌价值与健康使命,是中国乃至世界凉茶文化发展史上的里程碑。展区共分为溯源篇、兴起篇、创新篇、繁盛篇、原理篇、展望篇等六大主题。通过老照片、实物以及多媒体等手段,全面介绍了中国凉茶的古今发展、养生机理以及王老吉的传奇故事、辉煌成就,数千文物浓缩成一部中国凉茶史。

  揽胜

  青砖黛瓦,坐北朝南,为典型的岭南传统风格建筑。门前有开阔的广场,背后山腰一条瀑布飞流直下。设三座两院,种满古树名木。两院之间廊庑相连,整体布局上下对称,虚实相间,宽敞幽雅。工艺装饰巧夺天工,精雕细琢,处处散发着浓郁的岭南韵味。

  博物

  博物馆广场上摆放的一只高达2.9米的巨型铜葫芦,堪称世界之最。据历史记载,当年林则除奉旨入粤查禁鸦片,因劳累奔波,感邪中暑,服用王老吉凉茶后次日即病除,于是相赠一葫芦状的大铜壶,上刻“王老吉”三个金字,寓意悬壶济世。如今,这只大铜壶被重新制作出来,让游客大饱眼福。

  开馆仪式上,该馆的另一件镇馆之宝“请茶”缸也惊艳亮相。据该馆负责人黄一文介绍,这只“请茶”缸是由清末广州王老吉老铺定制,留存逾150年的稀世文物,为第一次鸦片战争期间王老吉慰问虎门战役前线清军将士所用。历晚清动荡、民国战乱、“文革”浩劫,幸得数代员工勉力保护、收藏至今。2013年,王老吉凉茶博物馆动工兴建,王老吉老职工捐出这只“请茶”缸,百年宝物重现世人面前。

  王氏族人更将珍藏的家谱首次向社会公开展出,受到广泛关注。王氏家谱不但记录了该家族的来源和迁徙轨迹,还记载了许多祛湿降火的民间秘方,具有重要的历史文献价值。

  究文

  为了表达对凉茶始祖永远的纪念,在博物馆内特为创始人“王老吉”老先生立起一座铜像,铜像为站立像,左手提茶壶,右手抱药材,神态和蔼,慈祥温厚,栩栩如生,充分展现了王老吉悬壶济世的博大情怀,令人肃然起敬。此外,该馆通过土灶、柴火、药茶煲等再现了旧时凉茶铺的生活场景。通过高科技互动区让观众体验亲手制作正宗凉茶的过程,还有有王老吉凉茶185年来在不同时代的产品包装、广告内容等等。传统与现代相结合,内容琳琅满目,让人流连忘返,美不胜收。

  凉茶是中华养生文化的瑰宝,凉茶文化是中华文化的不可缺少的一部分。以王老吉为首的凉茶文化作为岭南特色的文化代表更是有着举足轻重的地位。在首批国家非物质文化遗产中,以王老吉为代表的16个凉茶品牌均诞生于岭南,王老吉博物馆在这片土地上镌刻下中国凉茶的百年荣光,成为展示和传承中华凉茶文化的重要窗口,促进凉茶文化事业发展的重要阵地和开展国际凉茶文化交流的重要平台。业内人士表示,目前凉茶市场激战正酣,在市场战、渠道战之后,文化战也必将成为凉茶市场的焦点,而这正是185年历史的王老吉所独有的优势。王老吉作为凉茶始祖和中国凉茶市场第一品牌,建立凉茶博物馆不仅为消费者提供了了解凉茶文化和王老吉的平台,同时也是彰显百年王老吉凉茶正宗地位的最好方式之一。

  凉茶博物馆的落成也受到广州市政府的高度重视,广州市副市长欧阳卫民在日前亲自带队参观,并表示广药与王老吉是不可多得的有底蕴、有市场、有功力、有名气、有责任心、有前途的“六有”企业,盛赞王老吉“饮料王者,名不虚传”!

  97岁高龄的中医泰斗邓铁涛亲笔题写了馆名,并专门发来贺信。他表示相信王老吉凉茶博物馆的落成,必将更好的传承和弘扬中国凉茶文化,“王老吉不仅仅可以说是中国的可口可乐,而且将来它会超过可口可乐!” 在开馆仪式上,邓老还专门向王老吉凉茶博物馆赠送匾牌。

  广东省食品行业协会会长张俊修也代表协会亲临现场并宣读协会贺信,表示王老吉凉茶博物馆将为凉茶产业的健康发展传递正能量,为凉茶建立很好的展示和传播平台。将成为展示和传承中华凉茶文化的重要窗口,促进凉茶文化事业发展的重要阵地和开展国际凉茶文化交流的重要平台。会是世界凉茶文化一站式体验的旅游胜地。

  王老吉大健康相关负责人表示,王老吉凉茶博物馆表达了对凉茶始祖永远的纪念,充分展现了王老吉悬壶济世的博大情怀和风采,不失为今后消费者领略凉茶文化的首选去处。

  王氏族人深情地表示,王老吉既是家族的荣耀,也是民族的骄傲,愿意与广药集团一道守护好这份弥足珍贵的遗产,以光先祖之遗德。

  本文原创来源于:www.gzleetn.com博物馆设计 展览馆设计

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